Le format habillage poursuit sa croissance au 1er trimestre 2018 selon le Baromètre Sublime Skinz/Kantar Media


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Kantar Media et Sublime Skinz présentent les résultats du 9ème Baromètre de l’Habillage, mis en place depuis janvier 2016. Selon cette dernière étude, malgré la forte baisse des investissements en display sur un an au premier trimestre (-21.3% vs Q1 2017), le format habillage continue de prendre de l’importance dans les stratégies d’achat média (+7.5% vs Q1 2017).


Les résultats, couvrant les mois de janvier à mars 2018, rendent également compte de la part de l’habillage dans l’investissement publicitaire Display, de la saisonnalité des investissements, du nombre d’annonceurs ayant investi dans l’habillage et présente le top 5 des secteurs et des annonceurs. Pour cette 9ème édition, les résultats sont les suivants :


INVESTISSEMENTS
Malgré un recul de 21.3% des investissements en display et un nombre d’annonceurs quasi-équivalent sur le format au premier trimestre 2017, l’habillage continue de séduire les annonceurs comme en témoigne la hausse de 7.5% des investissements dans ce format. L’habillage continue donc à faire ses preuves et atteint au premier trimestre une part de marché de 13.3%, en hausse de 3.6 points sur un an. Dans un contexte difficile pour le marché de la publicité digitale, le format habillage a réussi à fidéliser les annonceurs et continue ainsi sa croissance.


En ce qui concerne la saisonnalité, les investissements en habillage suivent de manière générale la tendance des investissements display : 33% pour les deux en janvier, 29% pour l’habillage contre 33% pour le display. Seule différence notable, les investissements en habillage augmentent fortement sur le
mois de mars, de 9 points par rapport à février (38%), passant ainsi au-dessus du display (34%).



TOP 5 SECTEURS
Les 5 principaux secteurs ont totalisé, au premier trimestre 2018, pas moins de 60% des investissements sur le format habillage. A la première place de ce top arrive le secteur Automobile et Transports (21%) loin devant le secteur de la Distribution (13%). Suivent respectivement les secteurs Finance-Assurance et Télécommunication (9% chacun), la cinquième place étant occupée par le secteur Culture et Loisirs (8%).


ZOOM ANNONCEURS
Au premier trimestre 2018, 1405 annonceurs ont communiqué en habillage, un nombre constant sur un an (Q1 17 : 1402 annonceurs). A noter que 49.2% des investissements en habillage sont concentrés sur les 20 premiers annonceurs. Cela traduit la volonté de ces derniers de marquer les esprits grâce à ce
format impactant et performant, l’habillage faisant partie intégrante de leur stratégie digitale. Le top 5 est composé de la marque Sofinco (4.6%), suivi de Toyota Automobiles (4.1%) et de Bouygues Telecom (3.3%). Les deux dernières places du classement sont occupées par SFR (2.7%) et Nissan Automobiles
(2.6%).


ZOOM CREATIONS
Le nombre de créations diffusées au premier trimestre est de 1173, soit une baisse de 17.6% par rapport à 2017 (1423). Ce chiffre, couplé à la baisse de volume d’impressions (-4.4% vs Q1 2017) et à la hausse des investissements, montre que l’habillage est un format fortement valorisé par les annonceurs et qui permet également aux éditeurs de générer des revenus plus importants.


Sources: pubdigitale

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