Publicité en ligne : une hausse de 23% au premier semestre portée par le mobile...


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L’IAB (Interactive Advertising Bureau) qui regroupe les acteurs de la publicité sur Internet vient de publier une étude complète sur l’état du marché de la publicité digitale au premier semestre 2018. Voici les principaux enseignements de l’enquête :

Un marché à 49,5 milliards de dollars au S1 2018


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Au premier semestre 2018, la publicité représente un marché de 49,5 milliards de dollars, un chiffre en hausse de 23% par rapport au S1 2017 ! Sur le même laps de temps la publicité sur les médias traditionnels a augmenté de 3%.




Une hausse portée par le mobile


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Cette hausse des budgets est essentiellement portée par le mobile. Au S1, sur un marché digital en hausse de 23%, le mobile est en hausse de 42%. Le mobile représente 63% du marché de la publicité en ligne, soit 30,9 milliards de dollars.





L'usage du web est multi-device à 64%




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Autre enseignement de l’étude : l’usage du web se fait à 64% via de multiples devices (64%). Le mobile only ne représente que 22%, le desktop only 14%







Le desktop génère plus de revenus que le mobile


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Malgré un temps passé sur mobile plus important, le desktop est plus rémunérateur.


Le digital sur-performe par rapport aux autres canaux


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Le digital est en hausse de 23% sur 1 an, avec 49,5 milliards de dollars de revenus sur le S1. La TV augmente de 5% sur la même période (16% pour la câble), les magazines perdent 15%, la presse perd 8% et la radio 3%.

L’étude complète est à retrouver sur ce lien.


Sources : Fabian Ropars, le 14 novembre 2018 (blog du moderateur)

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